Mi is az a Superbrands?

A Superbrands az a világ legnagyobb márkaértékelési és díjazási rendszere. 16 éve jött létre Angliában. Ma már 87 országban van ilyen rendszer, mindenhol az angliai kezdetek óta alkalmazott módszertant alkalmazzák. A lényege, hogy adatbázisba gyűjtik a márkákat, majd értékelik és aztán díjazzák őket.

Miben különbözik a Superbrandstől a Business Superbrands program?

Superbrands az egy fogyasztói márkákat értékelő rendszer, tehát azok a márkák vannak a homlokterében, amelyek a boltban mindannyian találkozhatunk, amiket megvásárolunk. A Business Superbrands pedig az üzleti márkákat értékeli, ez azt jelenti, hogy ezek jellemzően olyan márkák, amikkel mi köznapi halandók kevésbé találkozunk a mindennapi vásárlásaink során. Ez a cégek közötti kereskedelemben érdekes és forgalmazott márkák.

Mit lehet tudni a Magyarbrands-ről?

Egy két éve általunk létrehozott rendszer, ami felhasználva a sok éves tapasztalatot és módszertant, amit a Superbrands használ, ezen az alapon nyugvó, de alapvetően nem a márka nemzetközi jelentőségét, hanem nemzeti jellegét vizsgáló program. Arra vagyunk kiváncsiak, hogy melyek azok a márkák, milyen erősorrendben vannak, amelyekről azt lehet mondani, hogy magyar márkák.

Mi alapján választják ki a legkiválóbb márkákat?

A Superbrands motorja az úgyneveztett Szakértői Bizottság. Ez jellemzően tizenvalahány fős szakértői bizottság, amelynek tagjai az adott ország legnevesebb, legismertebb márka-és marketingszakemberei. Ők egy egytől tízig terjedő skálán pontozzák az általunk adatbázisba gyűjtött márkák erejét és minőségét. Ez alapján jön létre egy vonal feletti és egy vonal alatti márkaközösség. A vonal felettiek a Superbrandsek.

Ezzel szemben a Magyarbrands egy kvantitatívabb rendszer. Az volt a célunk, hogy ha van egy szubjektív apsektusa a Superbrandsnek, akkor azt egy kicsit csökkentsük. Egy hét kritériumból álló rendszert hoztunk létre, hét indikátort mérünk. Ezeknek egy nagyon precíz számszerű átlagát hozzuk ki a végén, majd sorba állítjuk. Aki elér egy bizonyos pontszámot, az jogosulttá válik a Magyarbrands cím viselésére.

A sikeresen minősített cégnek milyen lehetőségei vannak? Hogy kommunikálják fogyasztóik, üzleti partnereik felé, hogy ők Superbrands cégek?

Ez talán a leghatékonyabb területünk. Mi sok más díjazási rendszerrel szemben nem hagyjuk magukra a márkákat, miután megkapták ezt a kitűntető címet. Olyan programokat, kollektív kampányokat szervezünk nekik, amikben együtt tudják megmutatni a saját fogyasztóiknak, potenciális fogyasztóiknak, hogy ők ezt elnyerték. Ez áll közös könyvkiadásból: minden év végén kiadunk egy albumot, van egy gálarendeszvény, ahol együtt tudnak megjelenni, találkozhatnak egymással, van óriásplakát és televízós  kampány. Tehát minden olyan, amit egyenként is jellemzően csinálnak, de így együtt és a Superbrandssel karöltve egy kicsit hatékonyabb és pozitívabb színben tűnteti fel őket.

Milyen jövőbeli céljai vannak a Superbrandsnek?

Alapvetően a kitaposott úton járunk, de természetesen az innovációnak óriási szerepe van. Nem lehet és nem szabad ellustulni. Minden évben a kollektív kampányokat, marketing tevékenységet próbáljuk újabb és újabb dolgokkal színesebbé tenni. Alapvetően a kutatási tevékenység az, amiben a leginkább innovatívak vagyunk.

Mára már elértünk egy olyan szintet, hogy ha ezt tartani tudjuk az jó: nem hiszem, hogy innen nagyon drámai fejlődés várható. A márkák jelentős része ismeri és vágyja ezt a kitűntető címet. Ha innen nagyon számszerűen fejlődnénk, az már a minőség rovására menne.